T 隊長
我曾經說過，你的行銷方式應該是你藝術作品的延伸，因此我在這裡提供一個真實的例子：
1997 年時，那時候電視上還在播「X 檔案」，我有一個自稱為「T 隊長」的朋友做了一張名為 "US Aliens" 的專輯，那張專輯是有關陰謀論、第 51 區、外星人事件秘辛及「綠巨人浩克」。這張專輯原本很有趣，但他不想做出與自己性格不符的事，並照章行事：一個試著透過音樂告訴世人有關外星人和陰謀事件的傢伙。
他想要把他的專輯寄給大學電台，但卻沒有錢聘用一個真正的電台宣傳人員。當我們決定自己來的時候，我本想以非常正規的方式做宣傳，但我又想，我應該採用自己的建議，讓行銷方式變成他的創作、形象和訊息的延伸。
(此外，我還想到大學電台裡的那些小伙子每天會收到 20 張 CD，每張差不多都一樣，放在無趣的信封裡。我想要讓他成為一週風雲人物。)
所以 - 我們買了 500 個黑色信封、500 張咖啡色的麥片紙、500 枚外星人頭像貼紙，還有最棒的是：500 張超大貼紙，上面印了「機密郵件 - 不得因任何理由開啟」。
我們把郵件合併列印，寄給 500 所大學電台的 500 名節目總監，這樣每個人都會收到一封為個人打造的專屬郵件，上面寫了：
親愛的 XXX：
你不認識我，但我就住在你電台後面的樹叢裡。
我住在這已經 12 年了，而你的電台拯救了我好幾次。
你播放的音樂陪著我渡過了最難熬的日子，因此，我欠你的實在太多了。
懷著這種念頭，我必須告訴你，昨天有個叫做「T 隊長」的人在貧民窟裡找到了我，告訴了我許多政府幹的勾當和第 51 區裡真正發生的事。這個人告訴我，你必須走出來，因為人們需要知道「實情」！
署名，
樹叢裡的人，現在正在窗外看著你
我們把每一封信拿到後院去，一封一封的弄髒、把信弄皺成一顆球，然後再稍微弄平整，把 CD 放進去，再放入黑色的信封裡封好，貼上外星人頭像貼紙，再貼上印有「機密郵件 - 不得因任何理由開啟」字樣的貼紙，然後郵寄到各個電台去。
做這些事的時候，我們笑個不停。
現在，假設你自己就是在電台工作的小子，每天收到 20 張包裝得規規矩矩無聊乏味的 CD，包裝上還寫著「請播我的音樂！」 然後你收到了這封黑漆漆、看起來怪可怕的信封，上面還說「不要開」，但打開了之後卻發現一張髒兮兮的信，信上還說：「你不認識我，但我就住在你電台後面的樹叢裡。」
有 375 家的電台播了那張 CD。
現在不時有 1997 年那時候在電台工作的人找我的朋友「T 隊長」。他們說他們還記得那封信，因為那是他們所收到最酷的包裝了。
